Особенности бренда GAP. Почему вы могли носить худи и зип-худи, не зная об этом

GAP

Еще несколько лет назад компания GAP терпела немыслимые убытки, но теперь модные худи и джинсы заполнили все улицы и сейчас уже трудно найти человека, который не знал бы об бренде GAP.

Мы решили разобраться в причинах невероятного успеха GAP, учитывая выход удачных моделей толстовок и худи в 2022 году. Зип худи GAP Несмотря на то, что несколько лет назад GAP терпелуа огромные убытки, сейчас в это сложно поверить: кажется, модные худи и джинсы снова заполонили все улицы, и уже стало трудно найти человека, который не носит одежду от этого бренда. А ещё труднее — найти того, кто про GAP не знает. Так что оставлять такой бренд без разбора было бы странно. Тем более, что в 2021-2022 году вышли новые толстовки, худи, в том числе формата зип, и очередная коллекция брюк, которые получили такую популярность, что бренд стал самым модным в Instagram как минимум на пару недель. Чего добилась GAP за время своего существования?

  • Изобрела понятие “разумное потребление”;
  • Поняла, что нацеливать одежду можно на миллениалов;
  • Изобрела само понятие “разрыва поколений”;
  • В корне поменяла всю индустрию рекламы.

И это — далеко не полный перечень заслуг компании GAP. Их спортивные и повседневные худи стали сверхпопулярными за рубежом, и в самые тяжёлые, пожалуй, критические времена для бренда именно худи спасали его от провала. Так что в этой статье мы разберём, почему бренд розничной торговли совершил революцию в моде, как они вывели стиль оригинала, а так же — почему их худи такие хорошие. 

История бренда

Итак, бренд, который мы будем сегодня разбирать — особенный. Его особенность заключается в том, что сначала эта компания не планировала создавать одежду. Да, худи, в которых какое-то время ходила вся молодёжь, даже не входили в планы. Основатель компании, Дональд Фишер, был владельцем бизнеса по аренде старых отелей. Он не слишком-то разбирался в моде: она его до определённого момента вовсе не интересовала. Зато Фишер был очень неплохим бизнесменом, и понимал, что нужно делать, чтобы оставаться на плаву.

Дональд Фишер с женой.

В 1968 году Фишер решил зайти в магазин, чтобы прикупить джинсы. И столкнулся с одной проблемой: не было джинсов, которые подошли бы под его высокий рост. Он зашёл в несколько других магазинов и столкнулся с той же проблемой. Нигде не было джинсов, которые ему подходили. На тот момент Фишер сдавал в аренду помещение для бренда Levi’s, и ему пришла идея: а что, если в одном магазине собрать джинсы Levi’s всех цветов и размеров? Именно это послужило отправной точкой Gap.

В проект вложили 60 тысяч долларов

В будущий магазин Gap вложили 60 тысяч долларов. Он открылся в 1969 году. Тогда Фишер начал сотрудничество с Levi Strauss & Co, и Gap начал существовать в качестве магазина розничной торговли продукцией. Фишер выбрал целевую аудиторию: люди от 15 до 25 лет. Так что какое-то время в магазине были только джинсы и виниловые пластинки.

И этот проект стал невероятно успешным.

„ Мне не потребовалось много времени, чтобы понять, что штаны продают пластинки, а не наоборот”                                                                
– Дон Фишер для журнала San Francisco Chronicle

Магазин сразу начал пользоваться огромной популярностью. Детям нравились красивые вещи, а родителям — их удобство и цена.

Сначала Дон хотел дать магазину название “Штаны и пластинки”, но его жена справедливо запротестовала и предложила наименование The Gap. Само понятие Generation Gap обозначало духовный и ментальный разрыв между молодым и старым поколением. Даже само название заявило, что бренд будет вносить нечто новое в тему моды.

Уже в 1970 году у компании открылся второй магазин. А к 1971 году общая выручка компании составила два с половиной миллиона долларов. И это был немыслимый успех. Уже через три года было открыто 25 магазинов по всему восточному побережью США.

А в 1974 году компания GAP начала выпускать свою одежду. Сначала это были джинсы, потом линейка расширилась.

В 1978 году у компании было 290 магазинов по всему миру. Это был огромный, невероятный успех, однако в то же время — только начало. Фишер даже не предполагал, что бренд-ритейлер станет империей с миллиардными доходами.

,,Люди носят штаны. И всегда будут носить”                                  
 –Дон Фишер

Сам Дон Фишер объяснял бешеный успех своей компании тем, что люди всегда будут носить штаны. 

Новая глава в истории Gap

По-настоящему бренд изменился в 1983 году, и к этому подтолкнули сразу несколько факторов. Спрос на джинсы Levi’s упал, а другие магазины начали демпинг и соревнование в цене на эту продукцию. Отношения между Доном Фишером и руководителем Levi’s Робертом Хаасом стали напряжённее. И напряжённость эта росла с каждым днём. Фишер не выдержал первым. В 1983 году он нашёл человека, которому мог бы делегировать обязанности исполнительного директора компании, и этим человеком оказался Миллард Дрекслер.

Дрекслеру дали совершенную творческую свободу и свободу действий в компании. От него просили только одного: увеличить продажи. Неважно, каким именно образом он будет это делать. И Милларду это очень понравилось. Он начал думать над тем, как можно было бы улучшить бренд, и провёл полное преобразование каждого магазина. 

Дрекслер сфокусировался на особом стиле Gap. Ему казалось, что этого особого стиля у компании не было совсем. Именно благодаря нему мир так полюбил фирменные худи компании. 

Миллард хотел, чтобы бренд производил повседневную одежду. Стильную, популярную. Ту, которая была бы идеальной для целевой аудитории. 

Дрекслер начал действовать. Прежде всего, теперь Gap не сотрудничали со сторонними брендами и производили только свою одежду. Ассортимент сильно увеличился. 

Gap начали производить

  1. брюки; 
  2. худи;
  3. куртки; 
  4. футболки; 
  5. рубашки.

Каждая модель имела разнообразные вариации по цветовой окраске и размеру. И, конечно, все худи, вся одежда, которую производила компания, была невероятно качественной.

„Преобразования, произведенные господином Декслером, можно назвать одними из самых значительных поворотов в истории розничной торговли”
The New York Times

Изменилось строение магазинов, их политика и даже музыка, которая в них играла. Gap было не узнать.

Слава бренда. Легендарные рекламные кампании

Дрекслер всерьёз взялся не только за обустройство магазинов и линейку одежды, но и за рекламу. И рекламные кампании, которые он предлагал, были легендарными.

Так, в 1988 году появилась реклама компании, которая в чёрно-белом варианте изображала режиссёра Спайка Ли и актрису Вупи Голдберг. Сегодня эти снимки считаются объектами искусства.

Те самые легендарные снимки

Примеров такой необыкновенной рекламной кампании нет почти ни у кого. А у GAP их множество. Так, к примеру, в 1993 году появилась серия Who Wore Khakis, которая использовала архивные фотографии писателя Эрнеста Хемингуэя и музыканта Майлза Мевиса. На фото классики искусства были одеты в одежду цвета хаки. Эта реклама доносила основную идею фирмы: простота, доступность и повседневность. 

Эрнест Хемингуэй и Майлз Мэвис

И эта реклама дала свои плоды. Доходы Фишера благодаря работе Декслеру возросли до миллиардов долларов, а сама реклама успешно выполнила функцию: она донесла основную идею компании Gap до конечного потребителя. И, конечно, кроме этого сейчас реклама считается объектом арт-искусства, сыграв как на обычного потребителя, так и на эстета. Обычный потребитель мог не знать, кто перед ним, но видел, что выглядели эти люди классно и элегантно. Эстет же знал людей, которые изображены на фотографиях, и понимал, что фирма заигрывает с ним, уважает его. И ему это нравилось. 

1990-ые годы были лучшими для марки. Именно в это время он смог открыть сотни магазинов по всему миру, создать несколько изумительный рекламных кампаний и стать лучшим в своём деле. 

Сегодня всё изменилось. 

Вообще, есть два понимания Gap. Либо вы воспринимаете его, как фирму одежды, либо для вас это бренд-ритейл, массмаркет, в котором можно купить что-то ещё. И если как марка одежды Gap всё ещё обладает бешеной популярностью и многомиллионными покупками, то как массмаркет он начинает несколько проигрывать конкурентам: Uniqlo и Zara. Однако это нисколько не мешает марке оставаться на плаву, несмотря ни на что. Ради справедливости, в магазины фирмы ходят именно за её одеждой, которой нет и не может быть у главных конкурентов.

Сейчас фирма идёт на многое, чтобы держать продажи в норме. Она использует социальные сети для общения с аудиторией, держит контакты с ней, создаёт интересные рекламные кампании. Вокруг некоторых из этих кампаний разразились скандалы, которые фирма быстро урегулировала. Её даже успели обвинить в расизме, правда, уже совсем скоро обвинение сняли.

А в 2021 году планировалась коллаборация с исполнителем Канье Уэстом и его фирмой кроссовок Yeezy. Но после очередного скандала вокруг Канье это сотрудничество необходимо было отменять в срочном порядке, чтобы не потерять авторитет.

Почему почти все люди носили худи, даже не догадываясь об этом

Несмотря на то, что сама фирма считает своим основным продуктом джинсы, худи компании — это их самая популярная продукция. Они стоят разумных денег, они удобные, они качественные. Их покупали миллионам подростков, которые оценили необычный дизайн у худи. Сегодня худи Gap считаются легендарными, и их по-прежнему покупают миллионы людей. И не просто так. 

Первым делом, фирма прославилась своими худи формата зип. Молния была очень надёжной, не мозолила глаз и идеально вливалась в спокойный дизайн худи. И сегодня их худи ничуть не пострадало в качестве, даже наоборот. 

Многие покупали великолепные худи, не задумываясь о марке. Другие покупали, глядя на первых. 

Худи у Gap есть почти во всех цветах радуги, нет, во всех вариантах цветов радуги. На этом был сделан упор, чтобы понравиться конечному потребителю в любом случае. 

Некоторые магазины продают худи с непропечатанным логотипом фирмы. Это странное решение, но вполне рабочее. Люди видят красивую одежду и покупают её, даже не догадываясь, какую именно марку они носят. Именно поэтому вы могли носить худи Gap и даже не задумываться об этом, нет, даже не знать об этом.

Особенность худи Gap. Отличие худи от зип худи

Когда Gap создавали худи, они даже не могли подумать, что сделали легендарную одежду. Фирма выпустила икону кэжуал-стиля для всего США и большей части Европы. Худи есть во всех расцветках, в том числе — в цвете хаки. Сделанные в основном из тёплого хлопка коттона и небольшой части полиэстра, их они идеально подходят для для того, чтобы носить их весной, осенью или в другое прохладное время. Худи есть во всех размерах.

Кроме того, за худи Gap очень легко ухаживать: достаточно вывернуть их и постирать в тёплой воде, в режиме быстрой стирки. Таким образом худи прослужит вам очень долгую службу.

Худи Gap — это идеал, абсолют универсальности. Их можно одевать когда угодно и они подойдут под любой другой стиль одежды. Хотя лучше всего они, конечно, смотрятся в стиле одежды кэжуал. 

Gap выпускает не только худи, они также создают зип-худи. Это такое худи, которое имеет молнию, и этим напоминает ветровку. Их зип-худи известны во всём мире, как лучшие в своём роде, а такая похвала дорогого стоит. Зип-худи Gap есть в любой окраске и любого размера. Товары можно оптом купить в любой точке мира у проверенных поставщиков. 

Зип-худи — это то, за счёт чего фирма приобрела широчайшую известность. Эти товары универсальны. Их можно носить и в прохладную, и в тёплую летнюю погоду, они подходят для любого стиля одежды. Зип-худи Gap идеальны для повседневной носки.

Главные преимущества худи и зип-худи Gap

  1. Качество материала. Худи и зип-худи Gap создаются из коттона и полиэстра, что делает их тёплыми и очень качественными. Вы можете быть уверены, что они прослужат вам хорошую службу на протяжении всего времени носки.
  2. Лёгкость в уходе. Худи и зип-худи Gap не требуют чересчур трепетного ухода. Достаточно просто стирать их с периодичностью в пару недель на режиме быстрой стирки. Они при этом будут сохранять свой естественный цвет за счёт высокого качества материала.
  3. Универсальность. Худи и зип-худи Gap хорошо выглядят практически в любой ситуации. Из-за спокойной расцветки они подойдут под повседневный и кэжуал-стиль, будут хорошо выглядеть на работе или учёбе, если там нет строго регламентированного дресс-кода. Зип-худи — это идеальное решение между ветровкой и обычным худи. Оно стильно выглядит, хорошо сшито и не слишком тёплое. 
  4. Цены. Худи и зип-худи Gap в ценовом плане достаточно низки. В среднем они продаются в диапазоне от 2 до 3 тысяч рублей, где 3 тысячи рублей — за лучшую из моделей.
  5. Количество вариаций. Худи и зип-худи Gap есть в любом размере и цветовой окраске. Вы точно сможете подобрать что-нибудь для себя!

Где приобрести товары и худи бренда Gap

Худи и зип-худи марки Gap продаются во многих магазинах. Вы можете оптом купить худи и зип-худи Gap, а также другие товары Gap, почти везде. Главное для вас — выбрать достойный магазин с проверенным поставщиком. Недобросовестные поставщики могут продать вам плохую реплику Gap, и тогда худи совсем не будет обладать теми качествами, которыми обладает оригинал. Так что внимательно подходите к выбору магазинов для покупки оптом. 

Кроме того, компания продаёт спортивную одежду. У них есть спортивные штаны и даже целые спортивные костюмы. Они сделаны из качественного флиса, что позволит вашей коже свободно дышать. При этом костюмы не “садятся” при стирке и отлично выполняют свою функцию.

Как отличить фальшивое худи от оригинала

При покупке худи gap оптом внимательно подходите к выбору магазина, иначе вы можете нарваться на недобросовестных поставщиков. 

Вообще, худи Gap подделывают очень редко. Поскольку товары компании обладают низкими ценами, нет никакого резона подделывать Gap. Однако иногда такое встречается. Есть несколько самых надёжных способов.

  • Общее качество материала. Если вы всё-таки нарвались на подделку товаров Gap, вы сможете понять это по качеству товара. Gap создают худи из хлопка и полиэстра, он мягкий и очень приятный к телу. Если это не так, ваше худи неоригинальное.
  • Логотип фирмы. Всё — то же самое. Если логотип отклеивается и отваливается, либо сделан недостаточно качественно, у вас есть резонный повод сомневаться в том, что худи, которое вы держите — оригинальное.

При покупке GAP оптом всегда обращайте внимание только на добросовестные магазины.

Заключение

Фирма по сей день создаёт качественную, повседневную одежду, на которой она смогла добиться столь космических успехов. На протяжении всего своего существования фирма ни разу не отклонилась от своей основной линии. Эта фирма всё ещё поддерживает её: делать одежду для повседневного использования удобной, стильной, неброской, но оригинальной и достаточно яркой. И несмотря на некоторые провальные эксперименты, несмотря на скандалы, которая она производила своими рекламными компаниями, несмотря на давление со стороны критиков, даже несмотря на критику от журнала San Francisco Chronicle, компания до сих пор держится на плаву. Их толстовки и джинсы, куртки и футболки всё ещё скупают миллионными тиражами, и их продолжат скупать, потому что эта компания — идеальный пример отношения “Цена/качество”. 

Мы рекомендуем приобретать худи GAP оптом в интернет-магазине catch-bunny.ru

Читайте так же:

Почему бренд Champion — знаковый

Как кроссовки для одного спортсмена стали самыми популярными в мире. Кроссовки Air Jordan